趣历史：“有益健康”的香烟怎么抽才能患肺癌？ | 周末漫读

雨泽

看到篇讲香烟发展史的文章，挺有意思的，分享给大家看看。


无论是任何香烟，烟盒上的都会印着这几个大字——“吸烟有害健康”，而国外烟草厂商甚至会把更加触目惊心的照片印在烟盒上以作警示。

“吸烟有害健康”已被普及成为连小学生都知道的全民常识。




如果我告诉你，其实“吸烟有益健康”，你会如何作想？

烟草存在的上千年里，被认定危害身体健康不过是近几年的事儿。

在香烟刚刚成为商品的时候，它的另外一重身份其实是“保健品”，几乎所有场合都对它青睐有加。香烟不但是身份和品味的象征，还被包装成包治百病的灵丹妙药。



▲ 50年代烟草的致病作用未被阐明，护士向住院患者推销香烟

在这一切的背后，都与烟草商“为了赚钱不择手段”的欺诈性营销有关。肺癌和一系列心血管疾病，都与烟草商逃不了干系。




众所周知，烟草源于美洲，但将其带到全世界的却是欧洲人。

1492年，哥伦布登上美洲海岸时，就收到了许多当地人送来的礼物，其中就有“散发独特芳香气味”的烟草。哥伦布本人对它兴趣不大，但与其同行的杰雷兹却染上了烟瘾。




他是历史上第一个欧洲老烟枪，也是因抽烟被处罚的第一人。

被烟草俘虏的他也把香烟带回了西班牙，但抽烟这种习惯一时之间并没有得到西班牙人的认同，反而觉得这家伙吞云吐雾的，一定是着了魔。

既然这样，在中世纪的宗教狂热的氛围下，宗教法庭对他进行了宣判：没别的，三年监禁。




不过，烟草的发扬光大并不和这位苦逼的哥们有关，而是一位叫让·尼古特的。烟草中的烟碱——尼古丁，便是以他的名字命名。

作为法国驻葡萄牙大使，他特地将烟草带回国大量种植，并献给国王王后以治疗他们的偏头痛。

他开山立派，开创了“胡诌乱傍”流派的新高度，他自个儿对烟草一无所知，但却把烟草夸上了天，就差说一口能成仙了。

也正是他把烟草包装撑万能药，烟草是“万能药”这个观念一直影响人们到上世纪六七十年代。



▲ 让·尼古特

既然有人开了个头，那么接下来“胡诌乱傍”的大家们开始在“烟草有益身心健康”的大舞台上群魔乱舞。

在这个舞台上，跳的最妖的，叫医生的敢说第二，没人敢说第一。




无论是牙痛、口腔溃疡、怀孕、眼病、或者牛皮癣，只要你有了，当时的医生会淡定的从药柜里拿出一包香烟。

“愣着干嘛？拿去抽一个疗程，准好！”

总之当时看病的套路就是，有病没病都来一根，有病治病，没病强身。



▲ 曾席卷欧洲的黑死病

当然，除了被吹得天花乱坠的功效外，烟草的成瘾性才是其深入人心的重要特质。烟草真正发展的这一百年来，烟草已经成为一种重要的经济物品。


在美洲殖民地，烟草还一度被当做流通货币使用，号称“黄金粽子”。当时各国的政府，都十分欢迎烟草业，毕竟其丰厚的税收简直是“战争提款机”般的存在。




于是政府默许，甚至是推广情况下，烟草也成了大众青睐的产品，抽烟成为了一种对身体有益的时尚行为。




上世纪三十年代，经济危机席卷美国，这也导致了许多卷烟厂破产，很快，美国烟草业就开始了重新洗牌，香烟成为了当时的巨头——雪茄，最强劲的竞争对手。

为了争夺市场，烟草商开始第一次在广告中打出了健康牌。

“我们的烟就像你喝的水一样纯净”、“想吸多少就吸多少，它能舒缓你的紧张”、“更多医生选择吸骆驼牌”...

甚至连婴儿都成了广告的卖点“妈咪，抱起我之前你应该先点燃你的Marlboro”。



▲ Marlboro广告上的婴儿

是的，就是这么胡说八道的广告，每天都在电视上轮番轰炸观众。当时美国的广告可没那么严格，媒体更是一路对其大开绿灯。

不过与此同时，很多学者也已注意到香烟对人体的危害了。



▲ “更多医生选择抽骆驼”

在20世纪之前，肺癌还是极其罕见的疾病，有医学记载的不过80例。但进入20世纪后，肺癌的病例激增，并迅速成为主要的死因之一。

当时的英国统计局就发现，在1922年到1947年这20多年里，英国每年肺癌死亡人数就从612人激增到9287人，是过去的整整15倍。

而其他欧洲、北美洲以及亚洲国家，也同样有相似的奇怪现象。




虽然有人认为这是工业化的污染导致的。但同样也有不少人相信，吸烟才是罪魁祸首，因为自20世纪以来吸烟数才呈暴增模式。

很快，一些反吸烟组织和活动就点燃了反烟的火苗。

道高一尺魔高一丈，烟草商早就想好了对策，在抗议香烟有害的渐高呼声中，香烟的过滤嘴式设计就诞生了。

1931年第一款自带棉丝过滤网的香烟诞生后，便引起了过滤嘴香烟的生产热潮。到60年代，50%的香烟就都换成了过滤嘴式的设计。



▲ “20679位医生说，LUCKIES 更少刺激”“保护你的喉咙，远离刺激和咳嗽“

然而，无论是自带的烟嘴还是外接的烟嘴，我们都知道它们并没有什么卵用。而过滤嘴诞生的本意，也并非为了健康，它更像是一件营销工具。

广告就经常拿过滤嘴当卖点“过滤嘴式的设计，正是医生的选择！”，“过滤剩下的，是更健康和更完美的口感！”

通过大量的广告，过滤嘴能保护人体健康的概念也起了潜移默化的作用，很快就解除了不少烟民的顾虑。

也正是这些过滤嘴，解救了不少命悬一线的烟草公司，使卷烟销售有了起色。



▲ 过滤嘴香烟广告上的牙科医生

然而，这并不能阻挡反烟者关于“吸烟危害健康”的呼声。

虽然医学界的研究越来越表明吸烟和肺癌少不了关系，但是烟草商们可没有那么容易就范。在1950年代，烟草界成立了“烟草工业研究委员会”，准备和医学家打一场持久的撕逼大战。

他们分别说“肺癌是由环境污染，工业污染造成的，和烟草没有关系” “肺癌本质都是遗传问题，烟草只不过起到了催化的作用”，总之就是玩了命的甩锅。




在“声音”大的方面，两方都互有胜负，五五开。但在钱的方面，医学界就显得力不从心了。

烟草商们花了大量的钱收买各类科学家，用他们的嘴巴来宣传“吸烟是安全的”的观点。

不过，这些观念没过多久就会被疯狂打脸，于是最后烟草业所幸承认吸烟与癌症发病率有关。



▲ 上世纪初的禁烟广告

然而，这些零零散散的研究很难一次将烟草安全论“锤死”。所以1964年，美国医政总署就翻阅了1200份期刊和6000多篇论文提出“吸烟与健康”的报告。

这份设计病患及对照组达112万人，经13个月撰写完成的报告明确地指出：吸烟是肺癌高发的最主要诱因，需立即行动。

这个结论发布后，美国起草的《联邦香烟标签和广告法案》就在同年被通过了。其中，香烟盒上“吸烟有害健康”就是在此时敲定的。

起初，警告标签是被建议为“吸烟对健康极为有害，可导致癌症和其他致死疾病”。但烟草商通过各种攀关系周旋，才将此话弱化成“吸烟可能有害健康”。




当时烟草业内自己都知道，无论如何极力辩驳“吸烟无害论”终将破产。此外，在整个社会的全面夹攻之下，烟草业也到了有广告经费都花不出去的地步。


所以他们也只能再次以退为进，决定不再采取像以往那样针锋相对的社会公关活动。他们不再纠结吸烟与健康的问题，而是采取了全新的营销技巧——坦诚地承认危害，却又曲线打广告。




例如通过对体育比赛的赞助和冠名，将产品与健康、成功的概念结合起来。

既然电视和广播都不让香烟广告出现，那么就在电影和电视剧中插入无数隐性广告。反正就是使尽各种门路，巧妙绕过政府的禁令，将香烟与活力、健康、性感、时尚等元素联系在一起。

别看这些广告如此意识流，相信每一个人都曾有那么一刻觉得抽烟挺帅。肯定也有不少人是因为觉得抽烟很酷，才终成一杆油腻的老烟枪。



▲ 美国人当年的烟草广告

1969年以后，美国电视中的广告除了反烟的内容，就再也看不到香烟了。

而美国的控烟效果也是有目共睹的，只经过半个世纪美国人均烟草消费量已降至2015年的1078支，其巅峰时期是人均4171支。




然而，发达国家的吸烟人数下降了，发展中国家的吸烟人数却不容乐观。世界上每三支烟中就有一支是被中国人消费的，每天约有3000中国人因吸烟致死。

控烟是不小的命题，实际上烟草业到现在仍然绑架着经济。只是作为一个能思考的个人，仍被烟草和烟草广告裹挟着，就确实有些蠢了。

本文来源：微信公众号「 单身狗的粮 」


最后，顺便做个小调查：

你确诊肺癌的家人吸烟吗？吸了多久，最终的病理分型是什么？（如肺腺癌、有/无基因突变，或小细胞肺癌）

健健康康一生

好的烟送用得着的人

雨泽

健健康康一生 发表于 2018-1-13 20:42
好的烟送用得着的人

哈，确实，在我天朝办事送烟酒还是必不可少的